Mínimos éticos comunes, y exigibles
El tema del tratamiento denigrante e injustificado de la mujer en publicidad está ya manido y denunciado por doquier, pero no podemos empezar a desempeñar este rol que nos hemos propuesto, de vigilantes en la sociedad de la información, sin mostrar un ejemplo -según nuestra opinión- antológico, digno de ejemplificar el manual sobre cómo no hacer publicidad.
Independence-amor
Vídeo enviado por esperantodigital
Los puros Independence se producen en sudamérica (no hemos conseguido averiguar el país, a ver si alguien nos pueda ayudar a través de un comentario) pero se comercializan también en Alemania. Hay spots rodados en inglés, que van en la misma línea:uno de dos chicas (aún más bestia que el anterior aunque parezca mentira) y otro creativamente aún más pobre y en la misma línea ofensiva y denigrante que los anteriores.
Independientemente de la legislación vigente en cada país, y teniendo en cuenta que la ley española en materia de publicidad es una de las más restrictivas (especialmente en lo que se refiere a la publicidad comparativa, aunque no viene al caso), hay unos códigos deontológicos que deberían ser comunes al ejercicio de la profesión. Una ética mínima por encima de diferencias culturales o de tradición, en base a la que esta serie de anuncios de ninguna forma se salvaría de condena.
Por eso hay asociaciones que intentan que la publicidad bien hecha conserve la aceptación social que merece y necesita, como herramienta comunicativa que se mueve en la frontera de la producción artística (unos creerán que es arte, otros que es el anticristo). Eso, efectivamente, ya es otro debate.
Desde aquí reivindicamos el compromiso ético en el ejercicio de la profesión publicitaria, pero no sólo en lo que se refiere al tratamiento de la mujer. Veremos muchos más ejemplos, denunciaenunclic sólo está empezando.
Vídeos sacados de PUBLITV. Recomiendo ver el resto de piezas audiovisuales de Independence.
